Svenskt mode på frammarsch - 02 feb

Trots finansiell oro går det bra för en annan svensk industri: modet.

Både på hemmaplan och i utlandet. Några som varit med om en framgångssaga är systrarna bakom Minimarket.

Det är en speciell resa. Om man tittar tillbaka så skulle jag nog inte göra den igen.

Vi har lagt ner extremt mycket arbete. Det har varit så mycket problem.

Men samtidigt så kul.

Minimarket har på kort tid vuxit till en succé för svensk modeexport.

Bakom framgången står tre systrar från Täby som gjort Minimarket till det färgstarka varumärket det är idag.

Man ska bli glad av att ha på sig våra kläder. Man ska bli glad av att gå i butikerna och prova.

Man ska känna sig stärkt och inspirerad. Man ska inte känna att man behöver gå ner två kilo.

Vi vill att det ska vara kul och lättsamt.

Är det viktigt för varumärket vilka man arbetar med och hur man väljer att paketera sitt varumärke?

Ja. Vi har alltid varit konceptskapare mer än klädskapare.

Vi hade nog kunnat jobba med nåt annat runt koncept.

Vi börjar resan i ena änden med tema och kollektion.

Vi pratar också om vad det ska sluta med marknadsföring, visning och butikerna.

Klädskapandet händer emellan.

Folk kanske tror att det är det enda vi gör. De här två delarna är "guldet" för oss.

Minimarket är ett av många svenska modebolag som satsar med väldigt gott självförtroende.

Välkommen hit, Maria Sandow. Kanslichef för Svensk handel STIL.

Är det en uppgång för svenskt mode just nu?

Absolut. Hemmamarknaden har varit trög under året som har gått.

Men exporten för flera svenska modeföretag ökar.

Trots att det går trögt hemma så lyckas man utomlands.

Vad gör svenskt mode attraktivt utomlands?

Vi har nåt speciellt i alla fall, det säger många.

Många säger att vi har rena, enkla linjer–

–men tittar man på Minimarket och andra så är det inte så.

Svenskt är lite "inne". Många gillar skandinaviskt och svenskt.

Vi är duktiga på att nå ut också. Vi använder sociala medier och nätet.

Vad kännetecknar svensk produktion?

Är det småskaligt, hög kvalitet? Är det dyrt? Vad kännetecknar oss?

Vi har en väldig bredd. Vi har starka svenska kedjor som når utomlands–

–men vi har också de mindre märkena.

Jag tror att det är bra kvalitet till bra pris. Det är kännetecknet.

Hur är det att vara en liten modeföretagare idag?

Vad får man pengar ifrån och när blir man lönsam? Vilka strukturer finns?

Det är svårt. Vi har en "plantskola" i kedjorna.

Deras designavdelningar tar sig an många elever som går ut designskolor.

Där får de en lektion i den praktiska verkligheten.

Men sen är det trögt att gå från liten till stor.

Där behövs det pengar. Det är alltid det som är problemet.

Nu pratar regeringen om att de ska göra en satsning på svensk modeexport...

Jag vet inte detaljerna, men vad kan det betyda att regeringen "pushar på"?

Det är välkommet, många har längtat efter det.

Det kan överbrygga tröskeln att gå från liten till att bli lite större.

Idag är det mycket modetidningarnas utmärkelser och priser av olika slag–

–nybörjarprojekt och liknande som ger småföretagarna uppmärksamhet så att de kan växa.

Men inga pengar. Så det behövs verkligen.

Var finns marknaderna? Är det en asiatisk eller en sydamerikansk marknad? Var efterfrågas kläderna?

Det kan finnas varsomhelst. Märket Obscure, som blev Årets rookie förra året–

–finns i Paris och Japan i större utsträckning än i Sverige.

Det beror på vilka vägar man hittar.

Det är viktigt att ha rätt kontakter när man går in på en utländsk marknad. De banar ofta vägen.

Jag kommer ihåg krisen för den svenska TEKO-industrin på 80-talet.

Är det här en nystart för svensk tygindustri och TEKO?

Så kanske man kan se det. Det är inte omöjligt.

Nu kommer det andra trender med hållbarhet och närproducerat som blivit modernt igen.

Svenska väverier kan nog få ett uppsving.

Jag tror inte att produktionen av kläder kommer tillbaka till Sverige.

Men "tänket" att vi tycker om det som är designat i Sverige...

Har vi kvar kunskaperna från TEKO-storhetstiden?

En del, inte allt, tyvärr. Mycket har försvunnit ut.

Det går att hitta utomlands numera. Det är inga större problem, det fungerar med globaliseringen.

Tusen tack för att du var med oss.